LV代言人风波：吴亦凡范冰冰翻车，刘亦菲成唯一希望
编辑：剧圈雷达 2025-04-29 19:55
LV代言人接连翻车，品牌形象受损
接连两位代言人吴亦凡和范冰冰的负面事件，让LV的品牌形象受到不小冲击。作为LV品牌史上第一位全球全线代言人，吴亦凡的塌房让LV押错了宝；而范冰冰从挚友到形象大使，戏剧性地仅当了两小时代言人就被撤下，10年努力付诸东流。
刘亦菲成LV中国区唯一全球代言人
目前LV在中国硕果仅存的全球代言人是2021年年初官宣的刘亦菲。LV选择她不仅因为其在中西方的国民度，更因迪士尼选送她主演的《花木兰》参选奥斯卡。“亚洲市场贡献LV全球近一半销量，中国区占品牌总销量三分之一”，中国市场的重要性不言而喻。
LV代言人选拔标准或将改变
高奢品牌以往选代言人主要看咖位和气质匹配度，但“思想品德是否会成为新标准”值得关注。LV与明星合作形式复杂：品牌代言人>形象大使>挚友，还要分全球、区域等级别。
潜在接班人选分析
品牌大使阵营：
龚俊、迪丽热巴、刘昊然、钟楚曦、朱一龙都是有力竞争者。其中朱一龙是首个中国籍男性品牌大使，新剧《叛逆者》再刷口碑。
品牌挚友阵营：
欧阳娜娜凭借年轻影响力获得青睐，但要从挚友跳级为代言人难度较大。肖战、王一博等顶流也可能”空降”，但很多艺人已有其他奢侈品牌代言。
这场品牌与艺人的双向选择，想要互相成就并非易事。
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